由華納出品、克裏斯托弗諾蘭執導的諜戰片《信條》因新型冠狀病毒肺炎疫情首次在海外市場上映，隨後登陸北美院線。9月3日，影片在北美上映時，製片人華納像往常一樣開始在電視上宣傳影片，但這一次的聲勢卻大不如前。《信條》劇照華納兄弟娛樂公司全球營銷、電影和家庭總裁布萊爾裏奇近日在接受采訪時透露，“這次我們的宣傳活動與以往的方式不同”。裏奇表示，世界仍然受到新型冠狀病毒肺炎疫情的影響。影響在於，華納需要放棄大力宣傳影片以吸引觀眾觀看首映之夜的想法。相反，它將在接下來的幾個月裏繼續在美國各地宣傳這部電影。此外，華納兄弟可能不得不為《信條》製定一個不同的長期時間表。“我們必須重新考慮如何將這部電影推向市場。華納確實為電視屏幕上備受矚目的諾蘭作品製作了許多預告片，但大多數預告片都是在籃球直播等體育賽事現場播放的。裏奇透露，這才是華納目前真正的目標項目。“華納還在穀歌、社交媒體和數字視頻網站上製作了電影宣傳片，甚至在互聯網上製作了預告片遊戲《堡壘之夜》來提醒玩家電影的上映。“電視台需要電影公司投放廣告。”北美電影院因冠狀病毒大流行而關閉，新的問題出現了：電影製片廠還需要多少電視廣告？跟蹤廣告支出的分析公司Kantar提供的數據顯示，在2020年前5個月，美國主要電影公司在電視廣告上的投入總計為3.561億美元，比去年同期的8.884億美元減少了近60%。不過，隨著《信條》、《花木蘭》和《精神錯亂》等電影在北美上映，秋季的美國，電影公司將更多地投資於長預告片和其他創新電視廣告。事實上，電影公司並不是電視廣告的最大買家（製藥公司是），但他們具有很大的影響力。多年來，福克斯電視網在新一季的年度廣告活動中一直在取得長足進步，各製片廠都在爭奪《豪斯醫生》和《24小時》等熱門劇集的電視廣告時間。因為這類美劇的觀眾主要是年輕人，所以這類消費者最有可能購買新電影首映的電影票。一般來說，主要電視網絡上受歡迎的工作室在購買電視節目的商業庫存方麵遠遠超過其他廣告商，工作室高管通常會決定購買更多的廣告時間。這種“隨用隨買”的庫存被稱為“分散訂單”，其交易價格高於行業年度廣告預售時提前購買的“庫存”。電影公司的行動將促使其他廣告公司進行大筆交易，因為每個人都擔心失去黃金時段，這是一個重要的廣告時段。但最近幾周，這種情況並沒有發生。根據Kantar對電視上每周播放的30秒電影預告片數量的統計，自6月底以來，電影廣告幾乎從電視上消失了。包括7月4日獨立日在內的一周，本應是電影廣告大量投放的時期，但今年的數字比去年同期下降了94%；在截至8月9日的一周內，這一數字幾乎下降了100%。Kantar數據還顯示，8月10日至16日當周，電影廣告與去年同期相比下降了84%。今年，網絡和媒體買家就廣告預售進行了漫長的談判。
往年預售都是7月底結束的，這個時間已經過去了。網絡公司希望電影公司能為預售帶來一個“完美的結局”，但華納全球營銷總裁裏奇表示，她對傳統電視媒體的看法已經改變。“拉串（編者注：用戶不再購買有線電視服務）的行為正在增多，觀眾的收視習慣也在發生變化。”裏奇總結道。而廣告商還麵臨著電視台的“媒體膨脹”，這意味著廣告成本不斷上升。裏奇表示，隨著越來越多的人觀看流媒體視頻和使用互動技術，她已經開始與潛在觀眾進行“更直接、麵對麵”的接觸。“我希望這能幫助我們直接與消費者溝通。”但這並不意味著華納已經放棄了電視廣告。根據跟蹤廣告支出和廣告投放的公司iSpotTV提供的數據，華納在NBA的《體育中心》報道、ESPN的《史蒂芬科爾伯特深夜秀》（體育中心）專欄以及CNN的民主黨大會報道中投放了廣告。CBS《信條》（TheLateShowwithStephenColbert）欄目。國際廣播公司估計，華納兄弟在此類廣告上花費了約951,000美元。一些工作室並不認為該數據是廣告總支出的實際數字，而是將其用作趨勢指標。目前，裏奇正專注於購買《信條》能夠接觸到特定受眾的電視廣告，從而使此類廣告更加有效。近日，美國說唱歌手特拉維斯斯科特演唱的《信條》主題曲在華納傳媒旗下TNT電視台美國職業籃球比賽期間首次亮相。裏奇認為，類似的“合作夥伴”計劃未來可能會被更多地使用。
